Линдс Реддинг "Маленький урок на будущее".

Посмертное признание арт-директора из Новой Зеландии, 30 лет проработавшего в рекламе и скончавшегося от рака 3 месяца назад.

Линдс
Реддинг (Linds Redding) работал арт-директором в новозеландских
филиалах BBDO и Saatchi & Saatchi. В октябре 2012 года в
возрасте 52 лет он скончался от неоперабельного рака пищевода. Его
наследием, помимо рекламных проектов, стало эссе "Маленький урок на
будущее", написанное им в своем блоге незадолго до ухода из жизни.

Речь
в эссе идет о рекламном бизнесе, однако люди, помешанные на работе,
есть везде, вне зависимости от профессии. Возможно кого-то этот крик
души заставит задуматься и оглянуться на свою жизнь, пока не поздно.

-
Много лет назад, когда я только начинал работать в рекламе у нас был
такой прием - "Ночная проверка". В течение всего дня я и мой напарник
Лоуренс на листах А4 записывали все идеи, которые только приходили нам в
голову на тему рабочих проектов. Небрежные заголовки, дурацкие
каламбуры, простейшие зарисовки маркером. Это была своеобразная мусорная
свалка для мозга. Все, что вываливалось из наших голов или вылетало из
наших уст, немедленно наносилось на бумагу. К концу дня все самые
нелепые и нерабочие идеи отфильтровывались и грудой скомканной бумаги
заполняли мусорную корзину в углу нашей каморки.

Если день был
продуктивным, то помимо горы бумаги, пластиковых стаканчиков из-под кофе
и переполненных пепельниц, скапливалась толстенькая стопка "концептов".
Мы аккуратно развешивали эти листы на стене нашего офиса перед тем, как
отправиться в бар выпить по пинте пива.

На следующий день, не
обращая внимания на похмелье, ровно в 10:00 мы приходили на работу и
свежим взглядом оценивали результаты нашего вчерашнего труда. Как
правило, треть идей отсеивалась сразу. Поразительно, как идеи, еще вчера
казавшиеся на момент их рождения уморительно смешными или поистине
выдающимися, меркнут при свете отрезвляющего утреннего света. К
полуденному кофе все агентство было в сборе и мы возвращались к наше
рутинной работе: слонялись с умным видом по офису, критикуя творения
других креативных пар.

Но вот в чем дело.

"Ночная
проверка" работает только в том случае, если вы можете себе позволить
эту ночь. Шло время, настали 90-е, которые перевернули индустрию рекламы
и не только. Появились новые инструменты, бесконечные возможности и
неотложные дедлайны. С появлением цифровых технологий наша работа
значительно ускорилась. Появилась идея? Реализуй и предоставь в течение
нескольких часов! Поначалу это была роскошь. Мы могли так много и так
быстро сделать!

Счетоводы там наверху быстренько подсчитали, что
теперь за одно и то же время мы можем в три раза больше работать и в три
раза больше зарабатывать для них денег.

Очень скоро "Ночная
проверка" превратилась в "Проверку ланчем". Затем, сами не понимая как,
мы перешли на "Дошираки" за рабочим столом и стали по-очереди уходить
домой, чтобы поцеловать детей перед сном. Как только мы приклеивали
какую-либо идею на стену, вбегал красномордый аккаунт в дешевом костюме
и, срывая листок, уносился прочь. Теперь у нас не было возможности
вытянув ноги взглянуть на наши идеи со стороны и отделить зерна от
плевел. Мы стали полагаться на опыт и внутреннее чутьё. В большинстве
случаев это срабатывало.

Стандарты упали. Мы стали более
консервативными. Неохотно шли на творческие риски, полагаясь на
проверенные и испытанные приемы. Исследования показывали, что уже
знакомое дает лучшие результаты, чем что-то новое. А исследования стали
новой религией.

Быть по-настоящему креативным - это значит быть
лишенным какой-либо стеснительности. Отключить внутреннего цензора.
Плевать на то, что думают другие. Вот почему дети так преуспевают в
творчестве, а люди с Фольксвагенами, кредитами и чемоданами Луи виттон -
нет.

Нужно быть храбрым, чтобы думать вслух. И лучше всего это
получается в безопасном и защищенном месте. Когда-то креативные отделы и
дизайн-студии были таким местом. Там можно было изливать свои
творческие идеи, не боясь осуждения или насмешек. Ведь только так и
можно творить, а иначе ты просто закроешься, как моллюск в своей
раковине. Это все равно, что заниматься сексом, когда мама подслушивает
под дверью. Ничего не получится. Но потом какому-то умнику пришла в
голову идея устроить конкуренцию. Творчество превратилось в
соревнование. В гонку. Победитель получает работу.

Теперь от
этого недуга страдают все. Технологии развиваются со скоростью
электрона. А наши бедные перенапрягшиеся нейроны пытаются поспевать.
Решения принимаются за доли секунд. Увидел, понравилось, поделился,
составил поверхностное представление, запостил в Твиттер. Нет времени
ждать или сомневаться. Лови момент! Главное успеть! Раскаиваться будешь
потом. Ах да, чтобы прикрыть свою задницу, не забудь поставить смайлик в
конце на тот случай, если ты перегнул палку.

Неделя отпуска -
это хорошо. Месяц - непозволительная роскошь. Сейчас я "наслаждаюсь"
вынужденным отстранением от моей прошлой реальности. И это лучшие 6
месяцев моей жизни. Когда ты привык всю жизнь бежать с низкого старта,
стреляя от бедра и танцуя сквозь игольное ушко, полезно взглянуть на
свою жизнь со стороны. Очень отрезвляет.

Выясняется, что моя
жизнь уже не так мне нравится, как я думал. Я понимаю это, встречаясь
время от времени со своими бывшими коллегами. Они набрасываются на меня,
с энтузиазмом рассказывают о своем последнем проекте. Я стараюсь с
уважением выслушивать, как они спорят о том, кто меньше спит, и кто чаще
питается в фастфудах. "Я не видел жену с января", "Я уже ног не
чувствую", "А я давно болею, но надо же закончить проект, а то клиент
уходит в отпуск", - говорят они. Что думаю я? Что они все с ума
посходили. Они безумны. Они настолько оторваны от реальности, что это
уже даже не смешно. У меня был шок. Мне казалось, что это все чья-то
афера. Обман. Искусный розыгрыш.

Идея, которую мы превозносим и
ценим больше всего, превратилась в безделушку, в пластиковую игрушку для
рекламы и торговли. Более того, теперь мы должны штамповать их в
соответствии с квотой и графиком производства. "Утром нам нужно показать
клиенту 6 концепций, потом он уезжает в отпуск. Платит он всего за
одну, так что сильно не напрягайтесь, много времени не тратьте.
Набросайте что-нибудь. Его любимый цвет - зеленый. Ну пока! Я в клуб.
Увидимся утром!"

Вы когда-нибудь пробовали родить идею под дулом
пистолета? Это ежедневная реальность креативщиков. И когда он с ней
справляется..."извините, клиент не смог прийти на встречу. Я отправил
ему в сквош клуб ваши наработки факсом. Ему понравился зеленый вариант.
Все кроме шрифта, слов, картинки и идеи. И еще, можно сделать логотип
побольше? Надеюсь ты вчера не сильно припозднился? Хорошо, что есть
компьютеры! Ну пока, у меня ланч."

Я видел много креативщиков.
Алкоголь, периодически наркотики, чувство тревоги, стресс, разрушенные
браки, даже парочка суицидов. Люди просто психологически и эмоционально
не приспособлены к такому враждебному и токсичному окружению. Тем не
менее очередь из молодых, любознательных, готовых работать за копейки
молодых рекламистов не иссякает. Но их энтузиазма хватает ненадолго.

Как
же я продержался в рекламе 30 лет? Шел по лезвию бритвы. Прятал ото
всех чувство неуверенности и страха. И бежал, бежал так быстро, как
только мог, чтобы никто не мог меня догнать. Еще я убедил себя, что
больше ничего не смогу в этой жизни делать. Не умею. Реклама - это моё
призвание, и мне невероятно повезло, что мне за это почти всегда платят.

Бесчисленные
ночи, выходные, праздники, дни рождения, школьные концерты и юбилеи -
все было принесено в жертву чему-то, как тогда казалось, более стоящему,
тому, что обязательно окупится, когда-то потом...

Это был обман.
Сейчас я это понимаю. Все это было не так важно. Просто укладывались в
график. Просто продвигали товар. Просто кормили зверя, как я это называю
сейчас.

Оно того стоило?

Конечно нет. Это была всего лишь
индустрия. Никакого высшего предназначения. Никакого главного приза.
Только сертификаты в рамках и маленькие статуэтки. Гора упаковок от
антидепрессантов, пустых бутылок, клочья седых волос и опухоль
неопределенного размера.

Может показаться, что я себя жалею. Это
не так. Было весело. Я преуспел в своем деле. Я познакомился со многими
талантливыми и умными людьми, научился работать по ночам, ежедневно
провоцировать свой творческий зуд и зарабатывать достаточно денег, чтобы
содержать любимую семью, которую даже иногда видел.

Но я ничего
не сделал в своей жизни действительно важного. В творческом плане. Я
продвинул несколько товаров, улучшил экономическое состояние нескольких
компаний и сделал парочку богатых людей еще более богатыми. В то время
мне казалось, что это отличная идея. Но "Ночную проверку" она, пожалуй,
не прошла бы.

Жаль.

И еще. Если вы читаете все это, сидя в
темной студии, агонизируя над тем, стоит ли очередной домохозяйке взять
мыло в правую или в левую руку, сделайте себе одолжение - пошлите все к
чёрту. Идите домой и поцелуйте свою жену и детей.

Линдс Реддинг "Маленький урок на будущее". Перевод AdMe_ru

@темы: ссылки, antisocial, (c), когда чужое родней своего...

---

О целях и препятствиях. Кратко.

Нужно уметь правильно ставить цели. Например паузы- враги. Если ты решил заняться телом - делать это надо упорно и постоянно, а не "по настроению", иначе ни результата ни хорошего настроения не увидишь - только разочарование и апатию. Занимаешься фото- занимайся постоянно. Осваивай новые способы, экспериментируй. Не хочешь снимать - обрабатывай, не хочешь обрабатывать - учись идеально щелкать. И т.д. Нельзя делать " на отъебись" , это неуважение к себе, в первую очередь. Во вторую - к тем, ради кого ты это делаешь (если такие есть).

@темы: мыслеформы, жизнь

---

" — А судьи кто? — За древностию лет

К свободной жизни их вражда непримирима,

Сужденья черпают из забытых газет

Времен Очаковских и покоренья Крыма..."

Вспомнилось.

В школе я очень любила учить и рассказывать стихи. Была одной из лучших, если не лучшей, в этом деле) Писать сочинения и изложения - тоже, когда остальные ныли, я зависала над тетрадью. Абсолютный гуманитарий. Помню ступор, когда я минут 10 сижу, и не могу написать ни строчки, начинается паника, а потом идет первая....а после я еле успеваю закончить до звонка. Не идеально - 5 за само сочинение и до 3-ек за грамотность. Мне было не до этого. Не до запятых. Мне нужно было схватить мысли и расхреначить их на бумаге)
С учительницей литературы, которую большинство считало сукой, (она была всего лишь требовательной), а у нас были прекрасные отношения.

Скучаю даже. По такому самовыражению. Хоть в чем-то быть лучше просто своим талантом.

@темы: я, жизнь

---

(с)

В общем, я сходил на фильм. Вот что я там увидел. Желательно не смотреть
до просмотра фильма, потому что а)здесь спойлеры, б) вы не поймете о
чем речь.

Джексон: смотрите, молодой Торин!
Зал: Ох*уеть!
Джексон: Теперь мы будем смотреть, как он жрет и таращится по сторонам!
Зал: Бля, где дракон?
Гендаль: лол, ща все будет.
~
Бильбо: я волосатый куст.
Орки: ну ок.
Гендаль: го в дом к незнакомому мужику, который нас, возможно, убьет.
Все: го.
Беорн: ноуп.
Все: Пока блох не выведешь - ночуешь на улице.
Беорн: окай.
Джексон: перематываем.
Зрители: Ээээ....
Джексон: Молчать. Я сказал перематываем.
Зрители: ну ок.
~
Гендаль: о, я внезапно вспомнил, что мне куда-то надо
Бильбо: лолчто?
Гномы: окай.
/через несколько минут/
Гномы: збс травка, нихуяшеньки так вставило!
Бильбо: Долбаебы. УХ ТЫ, БАБОЧКА.
Пауки: Лол.
Зал: ФУУУУ
Леголас: смотрите какой я красивый, ловкий и умный, и как я умею унижать гномов.
Тауриэль: Ну что ж, слишком высокий для гнома парень лучше чем ничего.
Леголас: :С
~
Трандуил: бля, надо заказать у Элди новую маску для лица. БУХАЕМ.
~
Кили: Когда-то я был искателем приключений, но потом мне прострелили колено...
Леголас: О, Торин Дубощит, как приятно было пройтись по твоей роже.
Торин: за такой комплимент, я, пожалуй, спасу тебе жизнь.
Леголас: я ничего не видел.

/в это время где-то в жопе мира/
Гендаль: Смотрите как я крут!
Саурон: Лол, нет.
Гендаль: Лол, да.
Саурон: Лол, нет.
Гендаль: Лол, да.
Саурон: Смотри как я умею.
Гендаль: Ох*еть.

/В это время в другой жопе мира/
Гномы:
А сейчас мы вам напизидим, что поделимся с вами сокровищами, возьмем у
вас дофига оружия, лодку и съебемся. Счет принесет дракон.
Люди: УРАААА
Бард: Дибилы.

/через несколько минут/
Бильбо: О могучий и прекрасный Смауг...
Смауг: Попизди мне тут.
Бильбо: Бежиииииим!
Торил: лол, нет.
*следующие несколько минут наглядно демонстрируют, что означает фраза " в последний момент"*
Торин: Смотри, какая блестяшека.
Смауг: БЛЕСТЯЯЯЯЯШЕЧКА /с огромной пасти льется водопад слюней, кажется, дракон возбудился/
Торин: Лол, я пошутил.
Смауг: Пизда людям.
Торин: Ну ок.
Бильбо: твою ж дивизию.

КОНЕЦ.

vk.com/ontarydevent?w=wall7520062_841%2Fall

@темы: (c), бредпростобред, синемаматьмоя...

---

По-поводу великого действа грядущего, сиречь Олимпиады, я имею пожелать только одного - чтобы все там шло крахом. Заебали.

@темы: antisocial, маразм крепчал,извилины не гнулись..., антипатриот

---

не теряйте себя. не бойтесь себя. не бегите от себя.

23.03.2013 в 09:38

Пишет  Просперо:

Жестокий психологический эксперимент. В течение восьми(!) часов подросткам-добровольцам запретили пользоваться любыми гаджетами, телевизором и радио, оставив их в одиночестве. При этом любые другие занятия не возбранялись. Как думаете, сколько человек осталось в живых?
www.snob.ru/selected/entry/45522

Задумался: а я бы смог? А вы? )

@темы: antisocial, что за нахъ..?, маразм крепчал,извилины не гнулись..., жизнь

---

Закрытая запись, не предназначенная для публичного просмотра

---

@темы: antisocial, (c), бредпростобред

---

Гриша

нашкафное пырило

и котик в котиках

@темы: фото, зверье

---

Н.Г.

Кажется, с каждым Новым все будет лучше - а ни хрена.

Мы, как улитки, носим свои системы координат

В раковинах сознаний звучит один и тот же прибой.

Мы ставили колья, чтобы остаться, думая, что собой.

Каждое "новое" - только краска на ржавчины шелухе.

Новый за Новым проходят, незамеченные никем.

И только посередине заметим, что тем же идем путем.

Но успокоим себя, что встретим следующий, а в нем

Все, несомненно будет иначе, станем иными мы.

Сменим дорогу, найдем удачу, уедем прочь из страны.

Расстанемся с теми, кто был не верен, разучимся лгать в лицо....

Только не ищет тот, кто сумеет, повода и весов.

Только не видит числа и даты - смотрит в свои часы.

Если за каждый шаг ждать расплаты, то что же значит - жить?

Мир открывается вполовину - вторую подставишь сам.

И доверяй только своим часам.

@темы: стихи

---

Шоу Мюзиклов в ДК "Маяк" 28.12.13 - Часть 2

Альбом => https://picasaweb.google.com/117283667527447030804/28121302# Там есть ф-ция скачки. Многие фото нужно смотреть только полноразмерками, ибо качество превью бьет...

@темы: фото_концерты

---

уже очевидно, что придется "углублять знания и умения", и я это делаю. Медленно, но делаю. Пусть будет так.

@темы: тестовое

---

Часть фото С Шоу Мюзиклов в ДК "Маяк" 28.12.13

А пока флешка забыта фиг знает где, то, что пока уже есть...
Осторожно, в конце весьма большие фото, ибо качество превью оставляло желать...




















































Остальное чуть позже, если найду карту.

@темы: фото_концерты

---

бывает

@темы: (c)

---

а вообще, хочется просто упасть, и чтоб вокруг все кружилось, а мне все равно, а я сплю и смотрю сны, где я тот, кто я есть.

@темы: душеворот

---

я.ем.мышей.

Я слишком клиническая сова, чтобы нормально существовать в социуме. Я не могу не опаздывать, это уже можно считать кармой, диагнозом... Именно - не могу. Подняться, адекватить, работать... Иногда юывает, организм позволяет, но чаще я не могу идти ему наперекор. Это не блажь, как думает большинство. Это не "я могу - и ты сможешь". Нет. К тому же, от меня гораздо больше пользы, если я выспат. Естественно, дела до того, что ты можешь или не можешь, никому нет, есть дело только до "должен/не должен". Потому мое будущее весьма туманно, мне не так мало лет, чтобы надеяться менять работы, значит надо менять дело, которым можно заработать... но это другая ветка размышлений.

@темы: antisocial, ...и как жить прикажете?, ррработа, жизнь

---

Сходили на днях на каток в Измайловский... п-ец. 20 минут осилили. Толпа народу в хаосе на дерьмольду - какой кайф? Ролики- там весь город твой, а тут что? Кусок льда и "по кругу, по кругу"... Приступ паники и мизантропии - хотелось одновременно спрятаться, сныкаться или даваь пинка каждому, близко проезжающему, людю. Нафиг.

@темы: antisocial, жизнь

---

Хо-хо-хо

фото с Шоу Мюзиклов в ДК "Маяк" 28.12.13

Всех с Наступившим!) Я таки проснулся) Остальные фотки будет позже.

"куда загрузить, чтоб качество не елось? Обнаружилось, что и Пикаса, как и ВК, его жрутъ...((

@темы: вкоивекихорошее!, фото_концерты

---

Все, как всегда, только немного хуже. После работы я лягу спать, просто проснусь в 2014-м. Это же просто числа.

@темы: я, ...и как жить прикажете?, жизнь

---

30.12.2013 в 12:41

Пишет  Нефилимчик:

И больше нет у меня желаний в канун грядущего. Это Ты все чаще руку мою сжимаешь и говоришь мне: «Остынь, остынь». Стою у зеркала, вижу тени, не помню собственного лица. Я знаю, Боже, я стала теми, кто не пойдет со мной до конца. Ты все исполнил, о чем просила: я променяла назло иным свободу слышать себя на силу их всеобъемлющей тишины. И в этом правда несовпадений и осознание как итог. Я растворилась, я стала теми, кто говорил Тебе не о том. Такая странная отрешенность, такая честная боль внутри. Еще недавно – мужья и жены, а нынче – Господи, посмотри. О том ли пели, того ли ждали, гипнотизируя бег минут? Мы стольких демонов побеждали, а здесь проигрываем войну. Предельный, предновогодний, правый и предначертанный (Ты же знал)… И текст – не текст. Опиат, отрава, особый шифр, масонский знак.

Послушай, Боже, давай без фальши, давай на совесть, пока жива. Пусть с теми, кто поведет нас дальше, я буду рядом не на словах. Пусть все случится, когда захочешь, рисуй пути мне – приму любой. Но что бы ни было, Авва Отче, оставь мне истину быть собой.

(c) Кот Басё

@темы: (c), когда чужое родней своего...